辉煌再现，康佳让新飞再一次腾飞

　　2018年6月，康佳集团以4.55亿元人民币的价格对新飞进行收购，两个月内，新飞电器工厂便在河南新乡举行了生产启动仪式，迅速恢复新飞30%左右的产能。54岁的新飞曾经从业内数一数二的白电品牌衰落至停产，如今在康佳的带领下，逐渐重回巅峰。

　　康佳力量让新飞重获新生

　　新飞电器曾经是国内冷柜的第二大品牌和国产冰箱四大品牌之一，但由于新加坡资本丰隆介入后引发的管理矛盾，品牌授权过度，产品单一等多方原因，产品逐渐脱离市场发展的轨道，由盈转亏，品牌由盛转衰。

　　今年6月，经典广告语“新飞广告做得好，不如新飞除菌冰箱好”登陆央视《新闻联播》黄金时段。由此可见，被收购的新飞强势回归白电产业。新飞自身也不负众望，在康佳的带领下，复产数据非常可观。自2018年6月29日收购新飞之后，新飞仅用2个月就高效复产，复产仅6个月，月销售额破亿元，销售额环比增长超过80%，线下销售规模环比增长超90%，线上业务环比增长100%。随后在2019年4月份，新飞商标实现统一，新飞商标管理混乱的问题在历经14年后终于解决。5月份，新飞荣获国家CNAS实验室认可证书。

　　新飞的迅速发展体现出康佳对其的重视程度，以及康佳壮大规模，做大白电产业的野心与决心。

　　新飞复产，力争重回一线品牌

　　“随着时代的发展，万物互联的智慧家居趋势逐渐凸显，未来只会有‘家电品牌’的整体概念，单一品类的家电很难独立支撑起‘家电品牌’，” 康佳集团白色家电事业部总经理兼新飞电器董事长张中俊说道。因此，对于新飞的品牌战略走向，康佳也以“家电品牌”的整体概念为基准，将新飞融入康佳智慧家居的一部分，同时对新飞自身采取综合性发展战略。那么康佳将采取哪些具体战略呢?

　　首先，重新打造新飞冰箱品牌，发扬新飞五重除菌技术方面的优势。新飞的五重除菌技术，在国内始终处于领先地位。康佳将通过品牌宣传和技术革新，以消费者的需求为出发点，继续发扬新飞的技术优势。

　　其次，对康佳自身进行综合性发展。新飞自身有新飞品牌的冰箱、冷柜、空调等产品，作为智慧家居的一部分，康佳也会考虑对新飞进行白电产品的整体构建，形成一个完整的“家电品牌”。

　　此外，康佳还将与新飞进行双品牌运作，优势互补。康佳和新飞并非对立，在技术、管理、服务各个方面，两者都是可以实现协同的，运行机制也更为灵活。拿冰箱举例新飞是走以除菌技术为核心的发展路线，康佳在极致保鲜方面有更多的优势，不同特色可以给老百姓提供多样的选择，而两者的协同发展，最终对康佳集团来说是1+1>2的效果。